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            SEM競價推廣中的關鍵詞如何設置?

            2019-3-19 | 2759

                    企業網站的SEM競價推廣賬戶在推廣的時候,關鍵詞必須設置,而且關鍵詞的選擇,有很多知識點,如果選擇不好,關鍵詞花了錢,但卻沒有帶來轉化,SEM競價推廣公司正在互聯小編就為大家介紹幾個類別關鍵詞設置的技巧,讓你在競價推廣中可以獲得更好的效率。




                    首先我們應該知道什么是關鍵詞?

                    關鍵詞搜索是網絡搜索索引主要方法之一,關鍵詞就是希望訪問者了解的產品或服務或者公司等的具體名稱的用語,簡單的說就是用戶在搜索框里輸入檢索的詞就是關鍵詞了。

                    關鍵詞主要分為:品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、活動詞、行業詞,按營銷需求來分的話又分為:核心關鍵詞、長尾關鍵詞。

                    那么正在互聯下面所講的這類關鍵詞并不是上訴所列出來的詞,而是在經過精細化的出來的關鍵詞。


                    第一種關鍵詞:(消費高低轉化詞)此類關鍵詞的消費占整個競價賬戶的一半左右,但帶來的轉化確是少之又少,這種關鍵詞的特點:價格高,競爭大。

                    調整方法:新建一個推廣計劃,在新計劃中將這種詞重新細分后規劃在我們命名好的推廣單元當中,這個單元下的創意寫作要比之前的創意有更大的改進和創新,url鏈接的著陸頁也要逐一對應,畢竟這是帳戶消費一部分的主要來源,我們要確定這些細節方面可以做到更加精細化。再給新計劃出一個合理的預算,可以更好地控制這種詞的消費,關鍵詞的出價方面和推廣時間段也可以根據我們的推廣需求做出相應的調整。


                    第二種關鍵詞:(高消費高轉化詞)此類關鍵詞也是占著帳戶部分消費的主要來源,但這類詞轉化率也是比較高的,這種詞的特點:點擊量大、消費也高,屬于熱搜詞來的。

                    詞的調整方法:也可以跟上面的方法相同。方法2:我們將推廣后臺里面的監控文件夾利用起來,這里簡單介紹一下這個工具:監控文件夾是一個管理推廣物料的工具,它可以將一個帳戶中不同推廣單元內的關鍵詞放在同一個文件夾內進行監控,相當于為我們提供了另一個虛擬后臺,對于一些重要的關鍵詞,我們可以更好地關注和管理它們。我們可以直接把這些高消費高轉化的關鍵詞使用這個工具監控起來就可以了。對這些詞的整體價格可以更好地控制,在一定時間內開放和暫停都可以很好的控制。


                    第三類關鍵詞:(低消費低轉化詞)這種詞語消費比較少,這種詞的特點,低出價,但帶來點擊量大,主要集中在某些原因,癥狀,表現,飲食等關鍵詞上,這類詞的相關性不強,所以在出價方面比較低,導致這種詞屬于高流量低轉化的特點。

                    調整方法:我們可以將這種詞的著陸頁鏈接到咨詢頁面,要注意,創意的標題和描述一定要和鏈接的頁面相對應,讓用戶搜索一個關鍵詞就看到你的創意,符合他的需求的話,用戶就會點擊進入,在線交流和對話。


                    第四類關鍵詞:(低消耗和高轉化詞)這種詞的特點,競爭很小,屬于一些長尾詞的轉換。

                    詞的調整方法:對于能帶來轉化的詞進行擴展并挖掘出相應的關鍵詞,保持這些詞的排名。


                    通過上面的分類,以及一些調整方法,以后我們再來操作帳戶,完全可以比較好控制一個帳戶。我們這樣做,當然最終的目的是希望能夠控制好帳戶,可以帶來更好的轉化,所以我們需要對操作前和操作后的數據進行對比,在調整帳戶后轉化是否有所增加,是否有降低成本?消費支出是否得到控制?通過比較這些數據來確定我們最終做的是否值得。

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