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            SEM競價推廣和軟文推廣,哪個更有優勢?

            2019-3-19 | 1907

                    每個企業都想不花錢換來更多的曝光率以及獲取最大的利益。每當有營銷人員給老板介紹付費推廣,會讓企業主就很反感,覺得都是誘惑自己去做廣告,浪費錢。而且現在隨著網絡發展,網絡營銷的付費推廣越來越不好做,因為不管是產品之間的競爭力還是營銷渠道,競爭力都越來越大,網絡營銷要做到精準比較困難,所以企業更不愿意花錢做廣告。



                    但是如今是互聯網時代,網絡營銷是必不可少的,不想花錢又想要在網絡做推廣,獲得利益,有沒有這樣的營銷方式呢?答案肯定是有的,那就是軟文推廣。那么相比一般的付費推廣,軟文推廣有什么優勢呢?

                    1、成本
                    對網絡營銷來說,搜索引擎推廣一直是企業青睞的對象,但是近幾年,SEM競價推廣已經不復往日輝煌,更多的營銷平臺分散了信息來源,人群流量也越來越分散;其次,搜索引擎廣告位置減少,商戶之間的競爭力也越來越大,最后造成的推廣成本越來越高,是一般中小型企業無法承擔的。而軟文推廣的成本比較低,主要花費在編輯成本、內容發布平臺上,費用一般不會超過硬廣的5%。

                    2、接受度
                    現在的廣告鋪天蓋地,打開電視是廣告,打開手機是廣告,看看新聞也是廣告……隨時隨地的廣告已經讓網民很是反感,尤其是越來越多的人為了利益,毫無顧忌的“濫發”廣告,給用戶生活帶來很多不便,所以對廣告的接受度越來越低。而軟文推廣,主要在一個“軟”字,就是“悄無聲息”的把廣告推送到用戶面前,讓用戶潛移默化的接受產品或者服務推廣,接受度比較高。另外軟文推廣,能將真實、可靠的事件像網民闡述清楚,所以可信度也比較高。

                    3、傳播速度     
                   搜索引擎推廣,屬于被動性廣告,需要網民自主搜索,然后看到廣告展現從而點擊進入企業網站,如果要達到宣傳推廣,這一個過程是比較緩慢的,需要時間的。而軟文推廣大多離不開事件,有許多公司在做軟文推廣時,會聯系最新發生的事件,迅速地報道出來。這樣一來,消費者會更有興趣關注并迅速傳播開來。

                    4、宣傳時間
                    以搜索引擎推廣為例,企業在做推廣的時候,賬戶有足夠的余額廣告方可展現,賬戶余額不足或者企業不再選擇推廣,那么廣告信息是無法再次展現的,搜索引擎上面沒有歷史可查。而軟文推廣是可以連續報道事件的發展進程,這樣不僅使受眾完整、全面地了解事件內容,更主要的是使事件得到持續關注,在一個階段內持續地灌輸某一觀點。

                    5、傳播度
                    用戶如果通過搜索引擎搜索查看到合適的產品或者服務,對其滿意的話能做的就是口碑相傳,告知身邊親朋好友產品或者服務很好,做不到多面宣傳。
            軟文推廣是長久存留的,容易多次被轉載,進行多次傳播,傳播度比較廣。
             
                    在搜索引擎推廣的廣告位置減少后,很多企業都很彷徨,不知道網絡營銷的路到底怎么走。軟文推廣與搜素引擎推廣做對比,可以看出軟文推廣跟搜索引擎的優勢不相上下,而且軟文推廣廣告性質比較弱,網民接受度比較高,這一點是比較重要的。另外軟文推廣在人力成本、時間成本上優勢都比較明顯;ヂ摼W時代,選擇合適的渠道進行推廣才是王道。分析產品、了解營銷平臺、合理推廣,方才能做好網絡營銷。

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